Že si v Jižní Koreji lze najmout člověka, který navenek zahraje partnerku nebo sekretářku je součástí tamějšího castingového průmyslu. Placení hosté se objevují také na svatbách, kam si je objednávají nevěsty. Důvodem je čchämjon, tedy jak vypadají v očích ostatních. Pravidla agentur jsou přísná a hlavně jednosměrná: komunikace výhradně přes agenturu, klient nedostane číslo, dotyk zakázán. Prodává se vztah zbavený všeho, co dělá vztah nákladným, tedy minulosti, nároku a rizika, že se ozve v nevhodnou chvíli. Vedle toho stojí čísla korejského ministerstva zdravotnictví a sociálních věcí. V roce 2024 zemřelo osamoceně 3 924 lidí, o 7,2 procenta víc než rok předtím, tedy 7,7 na 100 tisíc obyvatel; nejohroženější jsou muži mezi padesáti a sedmdesáti lety. Soul na to v říjnu 2024 odpověděl pětiletým programem Soul bez samoty, jehož součástí je nepřetržitá telefonní linka pro osaměle se cítící lidi.
